Con más de 1.000 activos estratégicos en todo el país, la empresa apuesta por la tecnología, los datos y la creatividad para consolidar un modelo de negocio que va más allá del soporte tradicional. Gisela Salomón, directora gerente general de la firma, analiza el éxito de una plataforma en continua transformación y anticipa las tendencias.
Hace treinta años, cuando el paisaje urbano se leía en formato estático, comenzó a construirse lo que hoy es un imperio de comunicación visual. Desde entonces, Prourbe transformó la publicidad exterior, cartelería y vía pública en una propuesta de vanguar­dia que fusiona cobertura, tecnología y creatividad.
Con más de 1.000 espacios en 13 departamentos, la firma trasciende el soporte tradicional para conquistar el retail, el entorno urbano, los eventos y las experiencias de marca. “¿Qué vamos a hacer mañana?”, esta es la pregunta que, según Gisela Salomón, directo­ra gerente general de Prourbe, sigue marcando el rumbo de la empresa y se convierte en el verdadero motor de la compañía que, hace diez años, tomó el nombre definitivo de Prourbe Medios.
“No conformarnos con lo que logramos hoy y estar siempre pregun­tándonos qué vamos a hacer mañana, resume nuestra filosofía”, expresó la directora gerente general. Esa búsque­da constante llevó a la firma a ampliar su cobertura, integrar tecnología de punta, desarrollar formatos disruptivos y sumar herramientas de planificación y medición. Asimismo, abrió el camino hacia la diversificación mediante uni­dades de negocio de gran envergadura como Prourbe Plus.
La tecnología DOOH transforma la cartelería tradicional en pantallas dinámicas de alto impacto.
El liderazgo territorial no se reduce a contar estructuras. “Una ubicación siempre debe tener estrategia”, señaló. De allí que dentro del análisis riguroso entran a jugar patrones de circulación, visibilidad, arquitectura del entorno ymicrosegmentación de audiencias para determinar dónde debe estar una marca según sus objetivos. “La lógica del mer­cado cambió y ya no se trata de vender un soporte, sino de comprender las necesidades del anunciante y construir una presencia de verdadero impacto”, acotó Gisela.
En efecto, la forma en que las marcas se conectan con las personas se redefi­nió. Hoy, según nuestra protagonista, no alcanza con estar en la calle, pues el desafío es destacar con elegancia frente al público preciso y emocionar.
En ese escenario, la creatividad tomó nuevas formas. Corpóreos, troqueles, iluminación LED, cajas backlight e intervenciones especiales que permiten transformar la cartelería tradicional en una experiencia capaz de sorprender.
Grandes marcas confían en la cobertura y visibilidad estratégica de Prourbe para conectar con sus audiencias.
La tecnología, por su parte, abrió otra puerta con el DOOH (Digital Out of Home). Los contenidos dinámicos, los cambios en tiempo real, los contenidos 3D o anamórficos y la flexibilidad per­miten desarrollar campañas más adap­tables al contexto y a las audiencias.
Pero digitalizar, advirtió Gisela, no significa simplemente reemplazar una lona por una pantalla LED. “Una panta­lla LED es tecnología. El verdadero valor aparece cuando detrás de ella sumamos estrategia, ubicación, datos, contenido y una audiencia relevante”, subrayó.
En esa evolución, OOH y DOOH no compiten, se complementan. Y la pro­puesta continúa expandiéndose hacia otros espacios en la vía pública: Prourbe impulsa el DROOH (Digital Retail Out of Home), llevando la pantalla digital al retail para acompañar al cliente cerca de la compra.
A esto se suma el UOOH (Urban Out of Home) en el mobiliario urbano como los refugios o parada de buses, cumpliendo la función de soporte y aportando valor cívico: espacios dignos, seguros y funcionales. “Es nuestra manera de aportar, desde el lugar que nos corresponde y aunque sea con un granito de arena, a mejorar la experien­cia y la calidad de vida de quienes viven la ciudad todos los días”, explicó.
Con más de 1.000 espacios estratégicos, Prourbe impulsa la evolución de la publicidad exterior.
OOH, DOOH, DROOH y UOOH integran las marcas a la vida urbana. La diversificación también llegó con Prourbe Plus, enfocada en grandes producciones, eventos de alto nivel y montajes complejos. En cinco años, esta unidad gestionó experiencias en más de 40 ciudades de 10 países de Sudamérica. “Crecer no siempre significa hacer más de lo mismo; a veces significa descubrir todo lo que también somos capaces de hacer”, planteó.
Los reconocimientos acreditan este hito. Prourbe lideró cuatro años segui­dos su categoría en el Ranking de Mar­cas, obtuvo por segundo año el sello B2B Paraguay y logró el Top of Mind Enter­prise 2026 en Cartelería y Vía Pública. A nivel internacional, la campaña Cloohse Friends (con Oniria) ganó el Oro a la Excelencia Estratégica en OOH entre 196 propuestas regionales presentadas en el Foro ALOHH 2026.
Tecnología, datos y ubicación estratégica se combinan para llevar la experiencia OOH a un nuevo nivel.
Para finales del 2026 e inicios del 2027, Prourbe potenciará aún más el DROOH. Luego de tres décadas de constante evolución, la visión origi­nal sigue viva: “Después de 30 años, seguimos con las mismas ganas de ir por más, de sorprendernos con lo que somos capaces de hacer y, sobre todo, de seguir preguntándonos: ¿qué hace­mos mañana?”, concluyó la directora gerente general.