Sobre esta herramienta estratégica para marcas que buscan visibilidad, confianza y resultados medibles, Gisela Salomón, directora y gerente de Marketing de Prourbe Medios, comparte detalles de cómo hacen para lograrlo.
Mientras las audiencias se dividen cada vez más entre redes, aplicaciones y contenidos digitales, el OOH (Out of Home) y DOOH (Digital Out Of Home) se mantiene como el único medio con la fuerza de conectar a toda la sociedad en un mismo punto de encuentro; la vía pública.
Sí, la vía pública goza de una capa­cidad de generar impacto colectivo en apenas segundos, convirtiéndola en una herramienta estratégica para las mar­cas que buscan visibilidad, confianza y resultados medibles. Es lo que comenta para FOCO Business Gisela Salomón, directora y gerente de Marketing de Prourbe Medios.
La empresa lidera el mercado para­guayo con más de 30 años de trayectoria y una red de más de 1.000 espacios pu­blicitarios distribuidos en todo el país, que incluyen gigantografías, pantallas digitales, murales, mobiliario urbano y soportes indoor en todos los shoppings.
Su liderazgo combina presencia física con tecnología de medición avanzada, con herramientas como Scopesi y sistemas de GeoPlanning que permiten evaluar con precisión cantidad de impactos, alcance, seg­mentaciones por zona, por sexo, edad, nivel socioeconómico. Esto convierte la inversión en OOH en una estrategia transparente y eficaz, donde los resul­tados pueden compararse y optimizar­se frente a otros medios.
Publicidad exterior, herramienta estratégica para marcas que buscan visibilidad, confianza y resultados medibles.
Datos que hablan. “La inversión en publicidad exterior en Paraguay creció un 18, 1% entre 2023 y 2024, consolidan­do al OOH como uno de los medios más dinámicos y en expansión del merca­do. Estos resultados surgen del último análisis de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP,) y la actualización de cifras se dará a co­nocer en el próximo informe anual 2i Industrias de Innovación, previsto para finales de octubre”, compartió Gisela.
Explica que la eficacia del medio también está respaldada por cifras sólidas, pues según el estudio Au­diencias en Movimiento de la firma argentina Scopesi (2024), la vía pública alcanza un 84 % de recordación de marca, llegando al 86,7 % entre jóvenes de 18 a 30 años y al 86,1 % entre mujeres. Además, el OOH impulsa acción, pues el 97 % de quienes ven un cartel buscan la marca en su celular y un 37 % concreta la compra, agregó.
Liderazgo validado. Ese trabajo constante fue recientemente respal­dado por un doble reconocimiento sin precedentes, uno de ellos fue el Ran­king de Marcas Paraguay 2025, orga­nizado por la CAP, en el que Prourbe Medios fue distinguida por tercer año consecutivo como Marca del Año en la categoría Publicidad Exterior, reafir­mando la recordación y confianza del público paraguayo
“Estos reconocimientos confirman que no solo la ciudadanía nos recuerda y prefiere, sino también las empresas que nos eligen como aliados estratégi­cos para potenciar sus marcas. Todo esto, atendiendo que la innovación y la tecnología son hoy el motor de la publicidad exterior en Latinoamérica”, expresó la directora y gerente de Mar­keting de la empresa.
Gisela Salomón, directora y gerente de Marketing de Prourbe Medios.
A la vanguardia. Prourbe Medios combina creatividad, formatos digita­les y tendencias globales para ofrecer campañas más estratégicas y de alto impacto, y esa misma vanguardia se reflejará esta semana con la llegada a Asunción del Foro ALOOH LATAM 2025. Paraguay será sede del 2 al 4 de octubre del encuentro más importante de la in­dustria en la región, bajo el lema “Estar en todos lados”.
Prourbe Medios es miembro activo de ALOOH (Asociación Latinoameri­cana de Out of Home) desde 2018, y será anfitrión y protagonista de este espacio de debate, consolidando su rol como referente en comunicación urbana y publicidad exterior, donde ciudadanía y empresas coinciden en un mismo mensaje; liderazgo, confian­za e innovación.