¿Cuánto vale un país con estabilidad fiscal, energía limpia y recursos naturales listos para transformarse en oportunidades de negocio? Hoy, la Marca País Paraguay está valuada en USD 40 millones, pero su ambición va mucho más allá. Alison Townsend, directora general de Rediex, reveló que buscan alcanzar los USD 100 millones en dos años y así convertirla en uno de los activos estratégicos más valiosos de la región.
Con una mirada renovada y un en­foque alineado a las grandes tenden­cias globales -sostenibilidad, innova­ción y confianza- Paraguay redefine su imagen en el escenario internacional a través de una estrategia sólida de place branding.
Bajo el estratégico liderazgo de Alison Townsend, directora general de Rediex, se busca que la Marca País Paraguay evolucione y sirva como una herramienta concreta de atrac­ción de inversiones, posicionamiento comercial y visibilidad internacional. “Queremos que Paraguay no solo siga creciendo sostenidamente, sino que lo haga sosteniblemente”, afirmó.
Con la Marca País se generará, se generará una mayor inversión extran­jera directa (IED); el incremento del valor exportable y el crecimiento del turismo, con eventos como el Mundial de Rally, que supondrá USD 50 millo­nes, atraerá más de 200.000 visitantes y tendrá transmisión en 150 países. A esto se suma el impulso del PIB, nuevos empleos y oportunidades para más de 80 licenciatarios activos.
El Mundial de Rally posiciona a Paraguay ante millones de espectadores y muestra su capacidad de organización, hospitalidad y potencial turístico.
Cuatro pilares. Paraguay presen­tó recientemente sus nuevos pilares estratégicos. 1) Nuestra identidad y nuestra gente: la juventud, creatividad y resiliencia del talento paraguayo. 2) Faro de macroestabilidad: un país con baja inflación, moneda estable, y reglas claras para invertir. 3) Para­guay Verde: sostenibilidad como polí­tica nacional y plataforma económica. 4) Hub regional: ubicación privilegia­da y conectividad para exportar desde el corazón de Sudamérica.
El eje “Paraguay Verde”, sin dudas, es la apuesta más ambiciosa. Desde energía hidroeléctrica y biomasa, has­ta agricultura regenerativa, biotecno­logía, reciclaje, turismo verde, foreste­ría, producción orgánica y economía circular, el país pone en el centro de su estrategia sectores con alto valor agregado y proyección global.
“Estamos trabajando en políticas sectoriales que prioricen categorías estratégicas según nuestra compe­titividad país. Queremos que cada empresa que lleve el sello Marca País proyecte lo mejor de Paraguay al mundo”, remarcó Alison.
Paraguay Verde impulsa sectores sostenibles como energía hidroeléctrica, biomasa y renovables, pilares de una economía con valor ambiental y futuro global.
Eventos, deporte y reputación in­ternacional. La diplomacia deportiva es otro canal clave para ganar visibi­lidad, fortalecer vínculos bilaterales y atraer turismo e inversiones. El Mun­dial de Rally, que ya recibió el sello Marca País, es un ejemplo claro.
A esto se suma que Paraguay pre­sentó su postulación para ser sede del Foro Anual del Consejo Iberoameri­cano de Marcas País (CIMAP) en 2026, lo que le permitiría presidir el orga­nismo y consolidarse como referente regional en place branding.
“La Marca País no es un logo, es una herramienta de desarrollo. Nos permite atraer inversión, abrir mer­cados, generar empleo y, sobre todo, proyectar al Paraguay que queremos ser”, concluyó Alison.