Cuando los grandes inversores globales ponen la mirada en Paraguay, no solo descubren oportunidades estratégicas en sectores como la agroindustria, la energía renovable y la construcción, sino que también ven un país que recompensa a quienes toman decisiones basadas en un equilibrio entre razón y emoción. Es aquí donde las neurofinanzas pueden marcar la diferencia.
Con una economía estable, incentivos fiscales competitivos y una posición estratégica en el Mercosur, Paraguay es un imán para capitales internacionales.
Según el BCP, en 2023 el país alcanzó un crecimiento del PIB del 4,5%, impulsado por exportaciones agroindustriales y energía eléctrica.
Tatiana Carrillo, Lic. en Comercio Internacional y Coaching Estratégico, aseguró que las empresas pueden usar las neurofinanzas para crear experiencias que generen bienestar a los consumidores y los ayude a sentirse seguros de sus decisiones.
Sin embargo, invertir en Paraguay va más allá de las cifras. Comprender las dinámicas emocionales y culturales del mercado es clave para tomar decisiones acertadas. Es aquí donde las neurofinanzas juegan un papel esencial, al explorar cómo el cerebro y las emociones influyen en las decisiones económicas.
Esta disciplina permite a los inversores sortear sesgos cognitivos, gestionar riesgos y optimizar estrategias.
Un ejemplo icónico es Warren Buffett quien, durante la crisis de 2008, mientras otros sucumbían al pánico, tomó decisiones lógicas y estratégicas, comprando acciones de grandes empresas a precios reducidos. Warren entendió que “el mayor enemigo de un inversor es él mismo” y que el éxito requiere disciplina emocional y claridad en los objetivos.
El cerebro, las emociones y las finanzas. A menudo se asume que las finanzas son terreno exclusivo de matemáticos o economistas, pero en realidad todos manejamos nuestras finanzas de algún modo. Según la Lic. en Comercio Internacional y Coaching Estratégico Tatiana Carrillo, “las neurofinanzas reconocen que, a diferencia de las finanzas tradicionales, las emociones, impulsos y percepciones también moldean nuestras decisiones”.
Explica que el desafío está en identificar qué emoción está influyendo en nuestras decisiones. “Reflexionar si estas decisiones están alineadas con nuestros objetivos o guiadas por impulsos emocionales es clave”, señaló.
La tecnología y la IA están revolucionando las neurofinanzas al ofrecer análisis precisos del comportamiento financiero. Estas herramientas ayudan a detectar sesgos cognitivos, automatizan tareas y personalizan estrategias según las emociones y hábitos de los usuarios.
Además, benefician tanto a consumidores como a empresas, marcando tendencias como la automatización, personalización, educación financiera accesible, ciberseguridad y gamificación.
En mercados como el paraguayo, con características únicas, las neurofinanzas ayudan a gestionar riesgos, conectar culturalmente e innovar emocionalmente.
“La percepción del dinero no es estática; se moldea con conocimiento, intención y acciones concretas”, concluyó Tatiana.