¿Alguna vez te preguntaste por qué algunas campañas de marketing logran un éxito indiscutible mientras otras parecen no dejar huella? La respuesta ya tiene un nombre en Paraguay: Effie Awards, el prestigioso reconocimiento internacional que, por primera vez en el país, pone el foco en la efectividad real de las estrategias de marketing, no solo en la creatividad.
Con más de 50 años de trayectoria y presencia en más de 50 países, Effie desembarca para marcar un antes y un después en la industria local, premiando aquellas ideas que generan resultados medibles y transforman negocios.
Rodrigo Weiberlen, director de Valora Paraguay, resumió la importancia del certamen. “Traer Effie a Paraguay es instalar una conversación necesaria: la de medir lo que hacemos y premiar lo que realmente funciona”, precisó.
La primera edición invita a empresas, agencias y equipos de marketing a postular casos que hayan demostrado resultados entre diciembre de 2024 y marzo de 2026. “Es un lindo desafío para las agencias y para los anunciantes. Saber que vamos a competir a nivel mundial y que nuestras marcas están en proceso de crecimiento y exportación, que es muy emocionante”, destacó Mariela Ramos, presidenta del Círculo de Creativos del Paraguay.
El certamen contempla seis categorías generales, desde alimentos y bebidas hasta telecomunicaciones, además de 14 categorías especiales. Más de 50 referentes del sector evaluarán cada caso considerando estrategia, ejecución y resultados obtenidos. Los galardones Oro, Plata y Bronce, así como el Gran Effie, se entregarán el 15 de octubre, consolidando a Paraguay como un nuevo actor global en marketing efectivo.
Para Andrea Ferreira, coordinadora del programa, Effie es una plataforma de aprendizaje y conexión. “Buscamos reconocer aquellos casos que demuestran resultados reales, sustentados en métricas y evidencia, y conectar a quienes están generando impacto real con sus estrategias”, explicó.
Sonia Díaz, directora ejecutiva de la Cámara de Anunciantes del Paraguay, resume el significado de este hito como “la llegada que marca un antes y un después en la profesionalización del marketing en Paraguay. Reconocer la efectividad impulsa a las marcas a medir sus resultados y generar crecimiento dentro de la industria”.
Convocatoria abierta hasta el 19 de junio de 2026. Empresas, agencias y consultoras tienen tiempo para postular sus casos a través de effie.com.py. La evaluación se desarrollará entre julio y agosto, y servirá como termómetro del marketing paraguayo frente a estándares internacionales.
Effie Awards Paraguay no solo premia campañas; pone al país en el mapa global del marketing, incentiva la innovación basada en resultados y establece un nuevo estándar: en publicidad, lo que importa no es la idea sola, sino lo que realmente funciona.
