Por: Adelaida Alcaraz
Si hay alguien que supo desafiar los límites del emprendimiento tradicional y transformarlo en un negocio exitoso, esa es Ruth Verón Bóveda. La emprendedora comenzó con su empresa familiar en Lambaré y hoy es una marca digital fuertes y con identidad propia, alcance nacional y un modelo que inspira a cientos de mujeres a dar el salto al comercio online.
Ruth Calzados nació de la constancia y el contacto directo con las clientas, hace más de dos décadas, mucho antes de que las redes sociales se convirtieran en el principal canal de ventas.
Ruth empezó vendiendo calzados y prendas desde su casa, recorriendo barrios, tocando puertas y, sobre todo, escuchando a las personas. Esa atención personalizada -basada en la confianza y la palabra cumplida- se convirtió en el sello que hoy sostiene su éxito en el universo digital.
“Son la misma de siempre, la que conoce a cada una de sus clientas, pero hoy lidero un equipo de 10 personas que me acompañan en cada paso. Aun así, sigo detrás de cada mensaje, cada pedido y cada entrega”, explicó con orgullo.
Tienda 100% digital, con alma humana. Nuestra protagonista reveló que la pandemia fue el punto de inflexión. Mientras muchos negocios cerraban, Ruth decidió reinventarse. Migró completamente al formato online y consolidó una tienda digital con presencia fuerte en redes, atención por WhatsApp y cinco deliverys propios que aseguran entregas diarias en todo el departamento Central.
Si bien dijo que el corazón del negocio sigue siendo familiar, existe además un equipo comprometido y conectado. La figura de “Tía Ruth”, su personaje central en redes sociales, combina humor, empatía y autenticidad. En un mercado donde la competencia digital crece, su marca se diferencia por algo cada vez más escaso: una atención cálida, real y cercana.
Y es que Ruth encontró en los contenidos espontáneos una herramienta poderosa. Sus videos, grabados desde las tiendas de sus proveedores o su casa, la muestran tal como es, sin filtros ni guiones. Esa transparencia genera una conexión inmediata con su público, que no solo compra, sino que confía.
“Las redes no son solo para mostrar productos. Son para construir relaciones. Mi fortaleza es estar presente y responder siempre. Esa cercanía se siente y se traduce en ventas”, afirmó.
Inspirar y digitalizar. En base a su experiencia, Ruth asegura que emprender desde cero es posible, incluso sin grandes recursos. Lo importante es la actitud, la coherencia y la capacidad de adaptarse.
“No nacimos de un plan de marketing. Nacimos del esfuerzo diario y de la fe. Hoy tenemos una tienda online que funciona, un público fiel y una historia que inspira. Si yo pude, otras también pueden”, alentó.
El futuro de Ruth Calzados está en seguir innovando dentro del ecosistema digital paraguayo, fortaleciendo su marca y ayudando a más mujeres a formalizar y escalar sus emprendimientos.
En esencia, Ruth Verón Bóveda representa una nueva generación de empresarias que entienden que el comercio digital no deshumaniza las relaciones: las amplifica. Su ejemplo es claro, con un celular, una idea clara y mucha empatía, convirtió su emprendimiento en un referente nacional de cómo vender con corazón y con conexión.