Una bebida auténticamente nacional, presente en el Ranking de Marcas de la CAP 2025.
Al ser la caña o el ron paraguayo la única bebida auténticamente nacional, uno de los pilares fundamentales de Fortín es el respeto por las tradiciones y costumbres del país.
La promoción de la identidad del paraguayo como conector emocional, así como al orgullo y al sentido de pertenencia son los ejes de la empresa.
Esto es lo que desde la marca quieren transmitir, el representar a Paraguay ante el mundo, desde la “paraguayidad” como esencia de cañas Fortín, mencionó Christian Rasmussen, gerente de Marketing de Fortín SA. “La paraguayidad es nuestro mayor valor como marca”, remarcó.
Milciades Quiñónez y Christian Rasmussen de Fortín con el premio Ranking de Marcas 2025 CAP. Foto: Matias Amarilla
Respecto a las campañas que realizan para posicionarse, destacó el creado minutos después de la clasificación de Paraguay al Mundial 2026, cuando lanzaron la edición especial limitada de 2.026 botellas, Fortín Selección 2026.
Se trata de un ron que comenzó su añejamiento en barricas de roble francés en 2010, la última vez que Paraguay participó en un Mundial. Actualmente atraviesa su último año de maduración en barricas de roble ex Coñac, para ser lanzado el próximo año, cuando cumpla 16 años.
Lo interesante, es que la preventa inició inmediatamente, y tuvo una respuesta muy positiva, a pesar de que la entrega será recién el próximo año. Para lograr estos resultados, la empresa se actualiza incorporando herramientas de IA en su proceso creativo.
Al ser un la IA un recurso para potenciar ideas, la utilizan, aunque con equilibrio para no sustituir las creaciones, ya que la fuerza real de las marcas sigue estando en las personas, en su creatividad y capacidad de innovación, más allá de las tecnologías disponibles, mencionó Christian.
Y es que, en un entorno tan dinámico, es clave estar atentos a las conversaciones, tendencias y temas del momento, que cambian rápidamente. Identifican qué temas se relacionan con los valores y percepción de la marca, para generar contenidos relevantes con agilidad.
Es un ejercicio de intuición, prueba y error. “La idea es estar ´en la ola´ y aprovechar el momento, si se pasa, hay que esperar la siguiente, porque siempre viene una nueva”, comentó.