Por: Adelaida Alcaraz
La Abuelita de Mapex no solo combate insectos; simboliza el cuidado y el amor que construyen un hogar. Su impacto trasciende generaciones, convirtiéndose en un orgullo nacional y demostrando que, con creatividad y autenticidad, una marca puede ser mucho más que un producto, puede ser un ícono que protege y celebra la esencia misma de un país.
En la década de 1980, cuando Mapex surgió como el primer insecticida paraguayo 100% piretroide, se consolidó como un símbolo de protección y cuidado en los hogares del país. Pero fue a finales de esa misma década que la marca dio un giro brillante: el nacimiento de La Abuelita de Mapex, un personaje entrañable que se convirtió en el corazón de su estrategia de comunicación.
Inspirada en la figura icónica de las abuelas, quienes representan dedicación, cuidado y sabiduría, La Abuelita encarna esos valores y mucho más. Es la heroína que llega al rescate cuando su nieta, Mapy, grita ¡Aaaaabueelaaaa! Con el insecticida en mano, La Abuelita de Mapex resuelve cualquier amenaza, simbolizando la protección imbatible que la marca ofrece.
En Paraguay, muchas familias confían en las abuelas como líderes del hogar, especialmente en contextos donde los padres trabajan largas horas o incluso emigran para buscar mejores oportunidades. La Abuelita de Mapex conecta profundamente con esta realidad, representando no solo la protección del hogar, sino también el amor incondicional y el apoyo que las abuelas brindan a sus familias.
MÁS SOBRE LA ABUELITA
Nombre: La Abuelita de Mapex
Año de creación: 1980
Creadores: Directorio en conjunto con una publicitaria
Valores: Protección, familia, experiencia y confianza
Logros: Marca País, Top of Mind, Ranking de Marcas, líder en ventas