La monetización del contenido en redes sociales como TikTok tiene mucho que ver con la publicidad que las marcas pagan a los creadores para promocionar sus productos. Un modelo distinto al de Amazon, el gigante del comercio electrónico, con el que la red social de origen chino quiere competir ahora de tú a tú lanzando al mercado español TikTok Shop, una herramienta de venta directa incorporada en su app.
Tanto los creadores de contenido como los emprendedores podrán utilizar a partir de ahora TikTok para vender sus productos o servicios. Esta nueva plataforma, podría poner en serios aprietos a las grandes del comercio electrónico, como Amazon o Aliexpress, teniendo en cuenta que alrededor de 1.000 millones de usuarios visitan la red social en todo el mundo cada día, lo que la convierte en un escaparate inmenso donde vender.
El desembarco de TikTok Shop en España se produce después de haber realizado una prueba piloto en Reino Unido, y dentro de una estrategia que lleva siendo diseñada durante bastante tiempo para competir de tú a tú con Amazon.
“TikTok ha visto que tiene un gran filón, algo que ya tiene en China, y quiere traducir todo lo que hace allí al mercado occidental. Esto va a hacer mucho daño a Amazon, sobre todo por toda la audiencia de generación Z que tiene. Quizá este año no, pero dentro de unos meses sí que el sector va a notar que hay otro player jugando”, explican los expertos.
En este contexto, Amazon comienza a ponerse en alerta después de varias décadas como líder indiscutible del comercio electrónico en occidente. Y, si no es así, debería, teniendo en cuenta las grandes cifras que la red social china ha conseguido obtener en un tiempo récord, superando a otras plataformas como WhatsApp, Instagram o Facebook.
Así, TikTok es la red social que más rápido ha conseguido superar el umbral de los 1.000 millones de usuarios, con la Generación Z como principal público, aunque no el único. En este sentido, según la propia compañía china, el 67% de sus usuarios ya tiene más de 25 años.
Pero, ¿cómo podrán los emprendedores vender sus productos o servicios en TikTok? El proceso es sencillo, incluso más que hacerlo a través de Amazon. Basta con crear una cuenta de empresa, completar el catálogo de referencias con imágenes y descripciones y comenzar a vender.
Para la red social, el negocio está en las comisiones, pero también en la promoción de los productos; para el dueño del negocio, por otro lado, puede suponer el acceso a una red de consumidores enorme, y muy habituada a la compra por Internet. Sin duda, una oportunidad interesante para tener en cuenta durante los próximos meses, que podría robar mucho volumen de negocio a Amazon.
